看见•照见•洞见•创见
12月2日，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》主题、主标识发布。主题“龙行龘龘 欣欣家国”中的“龘”字，和以“龘”为视觉符号的主标识迅速引发关注。文博领域、人文艺术领域、科技领域的KOL以及网友们都对“龘”兴趣满满，讨论不停。
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龙年春晚主标识设计师是中国探月工程、中国行星探测工程标识设计者顾永江，这是他第二次参与总台春晚主标识的设计，第一次是2023癸卯兔年的春晚。
从“卯”的跃动之姿到“龘”的大气雄健，两届春晚主标识在设计方面的共通理念是什么？突破创新又表现在哪里？“艺见”专访顾永江，听他聊聊春晚主标识创作的幕后故事。
“将中国书法融入标识设计的创作理念，是春晚导演组找我合作的契合点。”
顾永江出生在绍兴，老家隔壁就是“书法圣地”兰亭，6岁起练习书法，对汉字所蕴含的结构美极其敏锐。他一直在尝试把中国的汉字、书法，乃至篆刻，融入当代设计中。2023年春晚导演组邀请他参与春晚主标识的设计，也正是看中了他这一创作理念。
顾永江接受媒体采访时
解读中国探月工程设计的理念
“早些年春晚logo大部分以年份数字为主要设计元素，导演组找我时表示，他们想要在大方向上有所创新，突破以往的数字设计，希望我能够把中国书法、中国汉字之美融入设计中，让春晚主标识更贴近于中国传统新年，也能以此来推动中华文化和中国美学的传播。”
在设计创意与导演组达成一致后，顾永江用书法草书的“卯”字作为视觉符号，通过艺术化变体，并结合2023年总台春晚吉祥物兔圆圆的设计亮点，创作出了当年的春晚主标识。
自媒体点评
2023总台春晚主标识
“2024年春晚主标识的创作想延续具有中国传统文化底蕴和中国传统美学的设计理念，但必须有所突破。”
2024年春晚导演组再次找到顾永江邀请他参与设计。总导演提出，从上古图腾到吉祥瑞符，在中华五千年的历史长河中，龙逐渐演变为中华民族的精神象征与文化符号。甲辰龙年对于中国人来说是特别有意义的一个年份，龙年是不是可以再次用充满中国传统文化底蕴的、中国传统美学的设计理念，来呈现春晚的主标识？
接受邀约后，顾永江及团队对龙文化进行了探索，并有了初步的想法，“我和导演组做了一次深入的探讨，他们也对龙文化做了大量的功课。我们在讨论时发现不同时期人们对于龙的想象截然不同、难以概括，最后双方达成一致，让设计回归‘龙’字本身。”
关于“龙”字，学术界存在一种说法——甲骨文中的“龙”字取形于东方苍龙星宿，最早关于龙形的想象也来源于此，由此，以甲骨文“龙”字为基础的第一稿主标识就此诞生，即用草书笔法一笔勾成一条龙的形象。
2024总台春晚主标识设计初稿
虽然草书“龙”写意豪放，但导演组觉得以“字”拟“形”的创作方式2023年春晚已经用过，2024年春晚得有突破。
经过一轮又一轮的资料搜集和创意探讨，“龘”字成为双方的共同选择。
“‘龙行龘龘 欣欣家国’的后半句是总台台长修订的。”
书法草书“龙”作为主标识的想法被推翻后，顾永江开始寻找更适合承载龙年气象的字，“我问助手有没有‘两条龙’‘三条龙’这样的字？一经搜索居然真有，当时就特别地兴奋。它（“龘”字）的读音也很好，念dá；含义也很好，就是巨龙腾飞的样子，很能代表我们当今时代。我第一时间就跟导演组进行了沟通，没想到他们正打算用‘龙行龘龘’作为春晚主题。”
据顾永江透露，导演组最开始确定的主题是“龙行龘龘 欣欣中华”。在汇报时，慎海雄台长提议将“欣欣中华”修改为“欣欣家国”。在中国传统文化中，人们把对新一年的希望全部寄托在春节里。大家从五湖四海朝着家的方向奔赴，家人团聚，其乐融融。春晚，是和全国人民一起辞旧迎新，在这个时刻，家和国都好是最大的幸福。
“‘龙行龘龘’形容龙腾飞的样子，昂扬而热烈。‘龘’字由三条‘龍’组成，这种构造方式，体现了古人的想象力和艺术感，‘三’是虚数，往往表众多，可以理解为所有龙的传人一起腾飞。”以“龘”字为主视觉符号的创作灵感落地后，顾永江又设计了几个版本，最终导演组选定了以“九叠篆”作为美学符号的设计方向。
“从九叠篆到‘中国芯’，线条纵横间，家国情更浓。”
“龘”字笔画繁多，顾永江及其团队尝试了用各种字体书写或进行拼接设计，最后选中了美感独特的“九叠篆”。九叠篆作为宋代国朝官印，线条布局讲究精美匀称、中正平衡，庄重且极具装饰性。
所谓“叠”就是笔画在结构上的装饰性转折、均分，印文刻制可分为五叠、六叠、七叠……，因“九是数之终”，统称九叠篆。龙年主标识设计最终呈现足有十八叠之多，其中每根线条的粗细都经过反复打磨，构成“龘”的三个“龍”字也造型各异，顾永江力求呈现“龍”最美的腾飞之姿。
在推敲这些重重叠叠、笔画粗细的时候，顾永江分外有感触，“因为和导演组一次次的交流碰撞，他们的坚持和热情感染了我，在这次设计中，我融入了很多自己的情感，希望这一标识能够承载导演组对春晚的感情，承载春晚的重量，给大家带来一种联想、一种认同、一种奋进向新的家国气象。”
顾永江把金字拓宽，压缩留白，红底填充进去，张力瞬间拉满，就好像是民族的血脉，“我甚至感觉到有血液奔涌，流淌过百转千回，融进了这个‘龘’字。有那么一刹那，我想到了我们的民族，也曾饱受屈辱，但始终百折不挠。”这是一种特别微妙的视觉感受。顾永江发现，这个图形经过线条粗细的处理以后，很像一个“芯片”，就再度强化了这一意象，让其呈现出金属光泽度。
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当最后一版设计图交付给导演组时，总导演说这看着还有点像密码，这一句话再度激发了顾永江的灵感，他在写设计说明的时候，写道：“从九叠篆到中国芯，镌刻龙的民族崛起的密码，是古老华夏的九曲龙吟，是欣欣家国的时代烙印。”
【编者按】中国汉字有近十万字，《康熙字典》收录的有四万七千多字，字库设计一般会涵盖六七千，日常使用的却不过三四千字，可以说，许多汉字正面临消失，这何尝不是一种遗憾。2024年总台春晚主标识以“龘”字为题眼，也是在唤醒大家对汉字的关注和兴趣，让日渐疏离书写的我们，重新体会汉字之美。
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